2026-08-03 10:51:02 来源：鳌头财经
葡萄酒整体规模继续承压，瓶装酒单价却大幅抬升。烈酒在高价值品类拉动下保持增长，白兰地成为市场焦点。啤酒实现量额双增，成为上半年最具活力的板块。
市场没有停下脚步，只是换了奔跑的方式。进口酒行业正式告别规模扩张周期，全面进入价值竞争阶段。
消费者没有放弃进口酒，只是淘汰了平庸的产品。海外酒企与国内进口商的生存逻辑，正在被彻底改写。市场没有停下脚步，只是换了奔跑的方式。进口酒行业正式告别规模扩张周期，全面进入价值竞争阶段。
(资料图片)
格局重构酒企争抢价值高地
葡萄酒赛道的洗牌最为直观。
上半年全国葡萄酒进口量约1.01亿升，同比下滑11%。进口金额约7.16亿美元，同比微增0.87%。
瓶装葡萄酒量跌价升特征显著，进口量下滑14.6%，金额增长2%，均价涨幅接近19.4%。过去靠低价铺货冲规模的老路彻底堵死。
澳大利亚酒企重新杀回中国市场，额量双双冲回榜首。这一轮回归不再依赖贸易红利。过往靠关税差价躺赚的模式已经失效，酒企转向品牌建设和消费者运营，试图重建市场认知。
新西兰是唯一额量双增的主流来源国，却陷入低价内卷。白葡萄酒风潮带来的增量，正在被同质化价格战消耗，均价跌幅超过两位数，量增背后是利润空间持续收窄。
意大利西班牙酒企选择差异化路线。它们避开法国主导的高端价格带，在起泡酒，特色白葡萄酒等细分品类寻找突破，靠产区特色和场景适配抢占份额。
烈酒赛道增长伴随结构分化。上半年烈酒进口金额8.04亿美元，同比增长12.37%，均价涨幅超过31.89%。白兰地是绝对主力，进口量增长44.8%，金额增长83.9%。这一轮增长不全是消费需求拉动，贸易环境变化引发的备货行为占比不轻。进口商调整采购节奏提前补库，阶段性因素与真实恢复形成叠加。
威士忌延续量减价增态势。
进口量下滑9.2%，金额增长15.8%，均价上涨27.4%。头部品牌主动收缩低端产品线，集中资源夯实高端心智，用品牌溢价对冲规模下滑。
白酒回流赛道持续遇冷，进口额下滑43.4%，海外回流需求明显收缩，过往套利空间持续收窄。威士忌延续量减价增态势。进口量下滑9.2%，金额增长15.8%，均价上涨27.4%。
头部品牌主动收缩低端产品线，集中资源夯实高端心智，用品牌溢价对冲规模下滑。白酒回流赛道持续遇冷，进口额下滑43.4%，海外回流需求明显收缩，过往套利空间持续收窄。
啤酒破圈 新规则重塑行业终局
啤酒是上半年唯一实现量额双增的主流品类。
进口量1.98亿升，同比增长9.7%。进口金额2.91亿美元，同比增长21.9%。均价同步上涨11.1%，跑出量利齐升的独立行情。这不是简单的周期反弹，而是消费场景扩容带来的结构性增长。
无醇啤酒是核心增长引擎。
进口量同比增长34.2%，金额增长43.5%。健康化，低酒精化的消费趋势，正在重新定义进口啤酒的客群边界。年轻消费者对精酿特色风味和低醇产品接受度持续提升，推动进口啤酒跳出传统夜场餐饮的局限，进入日常休闲，家庭佐餐等更多生活化场景。
无醇啤酒是核心增长引擎。
进口量同比增长34.2%，金额增长43.5%。健康化低酒精化的消费趋势，正在重新定义进口啤酒的客群边界。年轻消费者对精酿特色风味和低醇产品接受度持续提升，推动进口啤酒跳出传统夜场餐饮的局限，进入日常休闲家庭佐餐等更多生活化场景。
这一轮变化的本质，是进口酒的竞争底层逻辑彻底切换。
过去行业比拼的是货源广度和渠道密度。谁能拿到更多低价货源，铺进更多终端网点，谁就能抢到市场份额。现在这套打法逐渐失灵。消费者决策越来越理性，不再为进口两个字盲目付费，更看重品牌辨识度，品质硬实力和场景适配度。
对海外酒企和国内进口商来说，下半场的竞争门槛大幅提高。单纯靠贸易差价赚钱的时代已经结束。
企业需要沉下来做品牌，读懂中国消费者的真实需求，找到清晰的市场定位。没有品牌心智的产品，会持续被市场边缘化。有独特价值的品牌，才能在存量市场中拿到更多份额。行业洗牌还远未结束。规模退潮之后，真正的价值比拼才刚刚开始。
谁能跟上消费变化，建立稳固的用户认知，谁才能穿越周期，在下一轮竞争中站稳脚跟。
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